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跨境电商欧洲、中东市场分析
时间: 2018-12-18 发布者:admin来源:新华网 点击:251 次

    欧洲市场


    欧洲的8.2亿居民中有5.3亿互联网用户,2.59亿在线购物用户,移动电话渗透率超过了100%,这意味着每个人至少拥有一部以上的手机.平均来说,5.5%的电子商务交易都是通过移动设备进行的,这一数字在将来还会大幅提高.


    欧盟电子商务协会副主席Wijnand Jongen说,"荷兰和英国已经率先开始布局互联网移动设备应用.在这些国家,70%-80%互联网用户都是线上买家,其他欧洲国家也在努力追赶.欧洲电子商务协会期待着2017年末能够将规模翻倍,线上买家数量的急速增长给我们很大的信心".


    另外,欧洲国家众多,且国家地域较小,人口相对较少,任何一个国家都不太可能有足够的空间支持一家独立的大型本土电商,所以他们的本土电商相对来讲不会对中国的跨境电商构成较大威胁与竞争;欧洲相对发达的地区,线下商业、服务业成本较商,特别是人力成本较高,这为跨境电子商务提供了非常好的价格优势.

    西欧市场


    在英国、德国掀起的全球跨境电商税务侦查合规风暴,使中国跨境电商企业遇到了前所未有的税务合规挑战.由于部分企业经营不规范,没有合理安排本土跨境电商税务问题,使跨境电商企业在面对天价罚单时不得不选择暂时退出西欧市场时,大部分中国跨境电商卖家才开始真正关注税务的合规化问题.


    VAT(增值税)的合规要求并不仅针对中国卖家.以英国VAT为例,英国增值税(UK VAT)是指对附加在商品和服务的价值征收的一种消费税,适用于在英国交易的、用于使用或消费的商品或服务.针对欧盟VAT的监管新法规,以eBay为例,其英国站点根据英国政府2016年9月出台的规定更新了平台政策,要求卖家提供有效的增值税号,否则将无法上架物品所在地为英国的商品.此外,eBay持续采取积极主动的措施帮助卖家了解VAT的相关要求,如在其网站设置英国增值税(VAT)指南信息专栏,为卖家提供VAT法规及注册的相关信息.eBay还通过线下和线上培训,帮助卖家达到合规的要求,确保卖家出口英国的业务持续增长.


    根据VAT要求,如果物品所在地是欧盟任一成员国,且销售给欧盟境内的个人消费者,则需要在物品所在地注册、申报和缴纳增值税.当销售额超出消费者所在国的远程销售起征额时,则可能需要在消费者所在国注册、申请和缴纳增值税.值得注意的是,VAT应向各国税务局申请注册,而不是平台.而商品所在地如果不在欧盟境内,则一般不需要考虑VAT,而是要考虑欧盟进口关税.


    VAT销售增值税和进口税是两个独立缴纳的税项.以英国VAT税为例,在商品进口到英国海外仓时缴纳过商品进口税,但在商品销售时产生的销售增值税VAT也需要缴纳.就eBay而言,无论卖家是否在英国当地开设办公室或聘用当地员工,以及其使用的仓储是否由eBay或第三方物流公司提供,产品从英国境内发货并完成交易,即需要交纳增值税.


    市场规则和监管政策是企业进入国际市场发展前必须要了解的内容,此外,还需要对本土的历史文化、风俗习惯等进行深入研究,从而更好地融入本土市场,进行合规经营.

    中东市场


    中东地区由于经济、政治和产业结构问题,大部分消费品依赖海外进口,中国是中东国家和地区最重要的贸易伙伴.近年来,以执御为代表的中国平台和被亚马逊收购的本土平台SOUQ在中东跨境电商市场表现出色,很多中国跨境电商企业非常看好中东市场.


    由于传统政治纷争、内乱和宗教问题,中东地区尚未建立起相对统一的在线支付模式,目前主流的支付方式为货到付款(COD)模式,该模式回款时间和资金周转期长,成为阻碍跨境电商企业发展的一大因素.同时,货到付款模式在一定程度上增加了退换货比例.一般来说,行业的平均退货比例占销售额的15%~20%;时尚服饰鞋帽品类退货率较高,达到30%~40%;如果平台没有建立完善的配货前客户服务,退货率可能会高达40%以上.此外,语言和宗教文化也对中国跨境电商平台在运营推广和人才储备方面造成了阻碍.

来源:今日头条

 

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